我看Apple iPAD air 的廣告 最近 Apple iPAD air 發表了，發表會上以斗大的標題跟照片說 iPAD air 比鉛筆還薄，有些人看了之後，認為很無趣，也沒什麼了不起，因為一般市面上的PAD也都跟鉛筆差不多厚，但是，其實在這個發表會上對於 iPAD air 與鉛筆厚度的比較隱藏了許多意義，至少我是這麼認為，只要看最新的 iPAD air廣告可以看出端倪。 首先，鉛筆數百年來一直到今天都還是最方便的書寫工具，而且鉛筆出現在任何地方都不會有不合適的感覺，你不會覺得鉛筆是過時的產品，鉛筆也很美，它的體積能讓你輕鬆地攜往任何環境，更何況幾乎每個人都能使用，可以說是人類文明史上的經典發明。 iPAD air的廣告以一個詩意的方式呈現了這支鉛筆，而 iPAD air隱藏在這支鉛筆的後面，所以我的看法是這支廣告隱含了將 iPAD air比擬為鉛筆的意涵，而不只是比它薄這麼單純。 你可以想像木工耳朵上的鉛筆，清晨漁市拍賣人手上的鉛筆，畫家那飛舞在畫紙上的鉛筆，而 iPAD air都可以取代它，所以廣告從廚房餐桌、圖書館書桌、辦公桌、音樂家的鋼琴、....一直到NASA的畫面，告訴你 iPAD air的存在如畫面中那枝鉛筆般自然，只要有鉛筆的地方，就可以有 iPAD air，但是功能更強大。 這真是一個有深度而值得玩味的概念。